Veikkaus, pazarlama ihlalleri nedeniyle 2,9 milyon Euro para cezası ve üç aylık reklam yasağı ile karşı karşıya
- İhlaller, çocukların izlediği programlarda yer alan reklamlarla ilgili; bu tür yerleştirmeleri önlemek amacıyla alınan önlemlere rağmen gerçekleşmiş.
- Yetkililer, kumar operatörleri için kabul edilebilir reklam ortamlarını daha geniş bir şekilde yorumluyor.
Finlandiyalı operatör Veikkaus, Pazarlama düzenlemeleri ihlalleri nedeniyle Polis Kurulu tarafından 2,9 milyon Euro (3,07 milyon dolar) para cezasına çarptırıldı ve üç aylık reklam yasağı aldı.
Cezanın nedeni, çocukların izlediği televizyon programlarında yer alan reklamlar. Bu durum, bu yılın başlarında yapılan bir Polis Kurulu incelemesinde gündeme gelmişti.
Mayıs 2024’te, Veikkaus’tan, çocukların erişebileceği programlarda görülen reklamlar hakkında açıklama istenmişti.
Şirket, Polis Kurulu ile işbirliği yaparak, belirli program ortamlarını önlemek amacıyla reklam stratejisini değiştirdi.
Ancak bu önlemlere rağmen, Temmuz 2024’te yayımlanan bir reklam ihlal olarak işaretlendi ve bu da son ceza ve yasağa yol açtı.
Polis Kurulu’nun kararı, kumar reklamlarının nerelerde yayımlanabileceğine dair yorumu genişleterek, genç izleyicileri de çekebilecek yetişkin odaklı programları da kapsıyor. Örnekler arasında, çeşitli izleyici kitlesine hitap eden popüler Cumartesi akşamı eğlence programları yer alıyor.
Konuyla ilgili olarak, Veikkaus’un Satış ve Pazarlama Direktörü Anu Kytö, şunları söyledi: “Görünüşe göre Polis Kurulu, bu durumu yeni ve daha geniş bir şekilde yorumlayabilir. Karar verildikten sonra hemen Polis Kurulu ile iletişime geçtik ve bu konuda onlarla birlikte çalışıyoruz. Doğru bir şekilde nasıl hareket edeceğimizi bilebilmemiz için netliğe ihtiyacımız var.”
“Birlikte geliştirdiğimiz önlemlere rağmen, insan hatası nedeniyle reklamlarımızın çocuklara yönelik programların reklam aralarında yer aldığını görmekten dolayı çok üzgünüz.”
Konuyla ilgili olarak MTV Ticari Direktörü Sauli Asikainen de şunları ekledi: “Veikkaus, yıllardır bizden TV reklamları satın alıyor ve satın alma için belirli bir yaş dağılımı mevcut: Programın izleyicilerinin %70’inden fazlası yetişkin olmalı.”
“Bu, yıllardır geçerli olan ve yetkililer tarafından bilinen ortaklaşa belirlenen bir modeldir. Şimdi olası yeni talimatları bekliyoruz.”
Reklam yasağı, bildirimin yapılmasından 30 gün sonra yürürlüğe girecek ve Veikkaus’un üç aylık süre boyunca hizmetlerini tanıtmada kısıtlamalara yol açacak.
